Booking et Expedia ont publié leurs prévisions pour l’année 2026. Voici leurs enseignements en bref.
Selon Booking, voyager, ce n’est plus seulement visiter un lieu : c’est traduire des passions et des aspirations personnelles. On observe l’émergence des « séjours Romantasy » : plus de 50 % des voyageurs se disent intéressés par des destinations inspirées de la fantasy (châteaux, forêts mystiques, univers médiévaux…). Une large part des voyageurs est également attirée par des hébergements futuristes : 66 % seraient prêts à réserver une location équipée de robots (ménage, cuisine, optimisation du confort…). Certains envisagent même le voyage comme une expérience relationnelle : 62 % sont prêts à partir avec un partenaire potentiel, un collègue ou un nouvel ami pour tester leur compatibilité. Le rapport Booking confirme aussi des tendances déjà bien ancrées : tourisme bien-être, retour à la nature, quête de calme et de sérénité.
Selon Expedia, la vidéo est devenue l’outil le plus puissant pour déclencher l’envie de voyager. 71 % des voyageurs affirment qu’une vidéo a influencé leur décision de partir. Les vidéos longues sont particulièrement efficaces pour provoquer une émotion durable et créer un lien plus fort qu’une simple image. Le ton est tout aussi important : authenticité, transparence et confiance sont décisifs. Le contenu généré par les utilisateurs — photos réelles, témoignages, retours d’expérience — inspire davantage que les contenus marketing classiques.
Ces deux rapports mettent en lumière plusieurs bonnes pratiques à adopter dès maintenant :
- Ultra-personnalisation des séjours : proposer des offres modulables, adaptées aux passions et aux modes de vie — bien-être, nature, univers immersifs, fantasy, hébergements futuristes…
- Expériences immersives : châteaux, forêts, univers thématiques, design ou high-tech, retraites bien-être, séjours nature.
- Valorisation du local : culture, artisanat, gastronomie, rencontres avec des producteurs, objets ou souvenirs utiles et esthétiques.
- Contenus inspirants et authentiques : privilégier des vidéos longues, vivantes, sincères, qui racontent une histoire.
- Exploitation du contenu généré par les voyageurs : avis honnêtes, témoignages, photos, vidéos réelles.
En résumé, les voyageurs ne recherchent plus seulement un lieu, mais une histoire à vivre — et c’est cette transformation que les professionnels doivent intégrer dès aujourd’hui.
