La Directive « Empowering Consumers for the Green Transition » (EmpCo) est d’application à partir du 27 septembre 2026.
La Commission européenne du tourisme (ETC), le Réseau des régions européennes pour un tourisme durable et compétitif (NECSTouR) et le Mouvement mondial pour la durabilité des destinations (GDS-Movement) ont publié un guide pratique qui traduit cette directive en recommandations concrètes à l’intention des organismes de gestion des destinations, des bureaux des congrès, des entreprises touristiques et des organisateurs d’événements.
L’EmpCo introduit un changement fondamental dans la manière dont les allégations environnementales doivent être formulées et communiquées. Des termes génériques tels que « durable », « respectueux de l’environnement » ou « vert » comportent un risque juridique important s’ils ne sont pas étayés par des preuves vérifiables. La directive s’applique à toutes les communications destinées aux consommateurs, y compris le marketing, l’image de marque et les supports promotionnels.
Ce guide aborde les points suivants :
- Les exigences de l’EmpCo et la manière dont les autorités de régulation évalueront les allégations de durabilité dans la pratique ;
- La distinction entre les allégations à haut risque et celles qui sont crédibles, avec un cadre de conformité en six étapes ;
- L’opportunité stratégique qui se cache derrière cette réglementation : passer du risque de « greenwashing » à un récit compétitif fondé sur des preuves
- À quoi ressemble une certification crédible et comment les plateformes de voyage rehaussent-elles déjà les normes ?
Vous pouvez télécharger ici une synthèse de ce guide (en français) ou retrouver l’original (en anglais) sur cette page. Le SPF Économie a également publié des « guidelines » pour aider les entreprises à rédiger des allégations environnementales fiables.
