La station de ski de Val d’Isère ne se contente plus des canaux de communication traditionnels : elle investit désormais l’univers virtuel. Elle a en effet été modélisée dans Grand Mountain Adventure, un jeu mobile grand public téléchargé plusieurs dizaines de millions de fois dans le monde. Les joueurs peuvent ainsi dévaler virtuellement ses pistes, explorer ses paysages et s’immerger dans son ambiance, bien avant d’y mettre réellement les pieds.
Cette démarche marque un tournant : le territoire n’est plus seulement montré, il est joué. Le jeu vidéo devient un nouvel espace de marketing expérientiel, capable de créer une mémoire émotionnelle et d’influencer, à terme, un choix de destination.
Pour en savoir plus sur cette initiative, nous vous invitons à lire cet article.
