La publication de la synthèse de l’étude marketing 2024-2025 par l’Agence régionale du tourisme Grand Est met en lumière des évolutions structurantes du secteur. Dans un contexte de reprise post-Covid désormais bien engagée, les comportements des visiteurs continuent d’évoluer, sous l’effet de nouvelles attentes, de transformations sociétales et d’innovations technologiques. Entre retour des clientèles internationales, adaptation des mobilités et montée en puissance du numérique, ces tendances dessinent un tourisme en transition, plus diversifié et en quête de sens.
Voici les principaux enseignements, parfois surprenants, que nous retenons :
Voici les résultats, parfois surprenant, que nous retenons:
- hausse de la part des étrangers dans la période post-covid
- majorité d’excursionnistes dans les lieux sur-fréquentés
- meilleure répartition des flux
- recul de la voiture face aux rails
- hausse des locations de courte durée
- hausse de l’utilisation de l’IA par les voyageurs pour préparer leurs vacances.
Ces évolutions confirment que le tourisme dans le Grand Est entre dans une nouvelle phase, marquée par une recomposition des flux, des usages et des attentes. Pour les acteurs du territoire, l’enjeu sera d’accompagner ces transformations en conciliant attractivité, durabilité et qualité de l’expérience. Plus que jamais, la capacité à innover, à mieux répartir les visiteurs et à intégrer les outils numériques sera déterminante pour construire un tourisme résilient et équilibré.
