L’île de Vancouver (territoire de la taille de la Belgique) souhaite améliorer la qualité de vie de la région grâce au tourisme. Si jusque-là, l’OGD avait un modèle commercial traditionnel principalement axé sur la promotion et le marketing, elle souhaite maintenant devenir une entreprise sociale. L’objectif est de trouver un équilibre entre la rentabilité et le bien-être des communautés, des entreprises et de l’environnement et ainsi générer des impacts positifs et durables sur la destination.
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